01 / Brand Identity / Packaging
白露茶事
问题
一款年年涨价的白茶，包装看起来像九块九的伴手礼。问题不在"不够高级"，而在它不像一片叶子。
Key visual — 01
主视觉。整张纸只压一道凹痕，代替所有烫金。
做法
去掉所有装饰，只留一条弧线——茶叶在杯里沉下去的那条。标识、封口、手提袋都从这一条线长出来。
包装 — 正面
包装 — 侧面
牛皮纸 + 单色丝印。成本比原方案低 23%，因为少了三层工艺。
字体定制 — 白露宋
在宋体骨架上收窄了 8%，笔画末端做了微小上挑，对应茶汤入口的回甘。
结果
同款茶在门店售价比去年高 40%，复购率没降。客户说"终于有人把它当茶做，不是当礼品做"。
手提袋
门店物料
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