Sable
Capital

他们的客户是三代人之间的引荐，不需要投放，也不需要 SEO。但要来的人会在见面前先搜一下——如果搜不到，或者搜到一个模板站，信任就掉一半。

难点在于：家族办公室不能吹业绩，也不能放团队大头照。所有常见的"金融机构官网"套路，他们一条都用不了。

我们把整个站做成一份"说明"而不是一份"宣传"：不讲收益，讲怎么决策；不讲规模，讲怎么处理冲突。

视觉上放弃了蓝色与金色。用近黑的墨色和一种偏灰的米色，字体只有一款衬线，字距拉开。

上线四个月，表单提交增加 41%，其中约三分之一在留言里提到"看起来不像同行"。

他们后来把这份视觉规范用到了纸质材料上，我们只补了一份印刷色值对照。

客户原话：终于不用解释我们跟别人有什么不一样了。